纺织服装企业争取市场份额 调整对欧出口策略
2015-08-12 16:56:05   来源：   评论：0 点击：

欧洲是我国纺织服装出口的主要市场。据海关统计，2014年我国纺织品服装对德国出口114亿美元。但从去年1～2季度对欧洲纺织品服装出口同比14.9%的增幅到今年同期13.94%的负增长，国内纺织服装企业确实经历着欧洲市场的严峻考验。

受欧元贬值、我国国内加工成本上升、欧洲经济低迷等因素影响，我国纺织服装对欧出口依然面临着订单减少、利润降低的困扰。对于欧洲这个我国重要的出口市场，纺织服装出口企业尽管面临诸多困难，但并没有失去信心，而是大力调整出口策略，以期在新的竞争环境下保住或争取更多的市场份额。

我国纺织服装企业对欧出口的策略的转变，表现在我国企业的心态和服务理念在转变。前几年，为了保持规模增长，不少出口企业对于一些微利或无利的订单也接。有时接了这样的订单，受到各种因素制约没有能力保证做好，反倒不利于贸易的长远发展。现在我国企业敢于对微利订单说“不”。

我国纺织服装企业通过优化客户，抛弃一些低质订单，投入更多精力把优质客人服务好。比如为客人拓宽产品品类，把好质量关，控制交期，降低客人贸易环节的风险，与客人共同成长。

我国纺织服装企业已清醒的认识到企业成本优势不再，没有了人口红利，周边国家原料成本也比我国低。而我国现在抢占欧洲市场，拼的是贸易经验和产业链优势，即我国能操作更复杂的订单，交期、质量更有保证。

通过企业与欧洲客户的交流体会到，欧洲市场仍具有潜力，但开拓这个市场要坚持。同时，企业普遍反映今年欧洲市场有些客人压价特别厉害，愿意找工厂直接下单。欧洲一些百货店、连锁店把订单下到东南亚的趋势更明显。

在订单转移过程中，我国纺织服装企业同样能有所作为。因为欧洲客人与东南亚贸易对接还有难度，还得通过日本、韩国、我国大陆和台湾地区的贸易商把订单下到加工成本更低的地方。我国贸易商凭借自己多年积累起的综合服务能力，在这方面能有所作为。更专业、服务更好、资源更多，价格上再有优势的话，欧洲客商就一定会选择我国纺织服装供应商。

来自国际商报

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