“互联网+”驱动纺织服装行业创新发展
2015-03-31 17:27:15   来源：   评论：0 点击：

作为制造业重要成员，纺织服装行业遇到互联网将会擦出怎样的火花？纺织服装企业如何借助互联网，抓住发展机遇?

“互联网+”已成国家战略，将加快传统产业转型升级

“互联网+”即传统产业的互联网化。零售业是最早被互联网改变的行业，而纺织服装由于对渠道的依赖性，也从2012年开始加入了拥抱互联网的行列，经历了最初的只能被动冲击，到如今的纷纷“触网”、“触电”，甚至主动“拥抱”互联网，充分利用互联网资源实行自己的转型。

服装零售线上高速增长VS线下持续低迷

2012年后，我国服装零售额累计增速每年下一个台阶，持续低迷。但与此相反的是，线上服装零售高速增长，复合增速超过40%；而随着智能设备的普及，移动端近年迅速崛起。我们认为相对PC端，移动端在社交、大数据以及客户体验等方面的具有优势，能够真正助推品牌成长，而这些也为未来的“互联网+”模式创新奠定了基础。

纺织服装“互联网+”模式百花齐放，创新不断

从2012年开始，传统的线下品牌经历了严重的库存危机，面对电商平台的飞速发展，各品牌开始纷纷触网线上清库存；随后逐步过渡到布局全渠道，实践O2O。其中具有代表性，或者触网效果较好的是户外和家纺品牌，其中探路者线上占比超过了25%，家纺品牌则在20%左右。面对消费升级，私人订制有望成为未来的消费趋势，而互联网技术使得基于柔性化生产的私人订制成为可能，其中鲁泰先行先试通过移动端进行衬衣订制推广，乔治白基于对公订制业务利用互联网也有望实现对私订制的转型。

互联网迅速的跨越式发展，不仅改变着人们的工作和生活方式，也在极大地影响着企业的品牌建设和营销传播的模式，并改变着消费者与品牌对话和沟通的方式，今天的品牌，已经无法回避互联网，企业如果不能用新的视角来对待自己的消费者和品牌，在互联网时代，将可能面临极大的挑战。

企业的发展应与时俱进，特别是在互联网时代信息更迭迅速，品牌的年轻化，营销的娱乐化，渠道的电商化……势在必行。审时度势，汲取经验，才能快速发展。