海澜之家以“一罐T恤”玩转跨界营销 激发渴望
2015-06-09 15:25:49   来源：   评论：0 点击：

海澜之家“Hi-T彩虹墙”惊艳上海地铁站的绚丽光芒还没散去，“来罐Hi-T”在热情明媚的五月创意开启。“一个饮料罐+一件Hi-T”巧妙组合，制造全新互动体验，激发年轻人无限“渴”望。

“Hi-T彩虹墙”的出色传播已映射出海澜之家渴望突破传统的营销套路：尝试创造更有爆炸点、话题性、事件性以及整合性的营销活动体验，促使年轻人热情参与、感受精彩。

海澜之家将Hi-T精装入罐，置于贩卖机中，通过“线上+线下+门店”的互动协作传播，同时跨界联合媒体与合作品牌，借《奔跑吧兄弟》强大影响力和节目粉丝热情，开启了“罐装Hi-T”的互动+流动的缤纷玩味之旅。

罐装设计，风情各异

Hi-T罐包装设计展现本季格调T、活力T、自由T三大主题系列，推出3款或充满后现代主义、或带巴洛克风情、或绘着街头涂鸦的缤纷罐。

借势跑男，玩转娱乐跨界

海澜之家将《奔跑吧兄弟》明星同款作为Hi-T系列彩蛋款装入Hi-T罐，激发粉丝购买热情，也为海澜之家赚足声量。联合手机QQ天天酷跑部落、《奔跑吧兄弟》官方微博和贴吧共同推出的#来罐Hi-T#活动，免费送罐装Hi-T限量版。

多平台互动，众人争抢

通过海澜之家官方微博、微信、手机QQ点击活动链接，在规定时间内找齐“Hi-T LOGO、Hi-T专属老虎头图案、Hi-T罐子”三个元素，就可到海澜之家官方电商免费兑换。

T恤贩卖机，酷炫京沪地铁站

在北京西单站、上海陆家嘴地铁站内，行人不禁停驻在“罐装T恤”自动贩卖机前体验有趣互动。

异业合作，成为流动的媒介

海澜之家联手长安马自达、中国移动、苏宁易购、腾讯视频、优酷视频等众多品牌推动罐装Hi-T多渠道流动，成为一道流动的免费广告。

加量制造，满足顾客热情期盼

“罐装Hi-T”超乎想象的欢迎热度，激励海澜之家新增100万个T恤罐通过门店和天猫官方旗舰店回馈顾客。

此次“来罐Hi-T”创新跨界营销，在线上线下收获近2 000万人次的参与，如此突破性营销成果，为海澜之家今后的营销创新打开更大的想象空间。
 

来自北京晨报

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