中国纺织要让外流的“肥水”从海外回流
2015-04-13 14:50:25   来源：   评论：0 点击：

在今年全国“两会”上，商务部部长高虎城回答中外记者提问时表示，2014年中国的出境人数已经超过1亿人次，境外消费超过1万亿元。而1万亿可能并不仅仅是境外消费的全部，根据中国电子商务运营中心预测，2014年中国海淘规模超过1 500亿人民币。这意味着，境外人均消费额几乎是其在国内消费的一半。

面对着大量的消费外流，我们的纺织服装企业也感到了酸楚和沉重的感觉。

消费外流的原因

针对纺织品服装，一名常年游走于东南亚等国的导游归纳出了这样几点消费外流的原因：“国人更愿意买国外的衣服和纺织品，首先是价格因素，即便是同一产品，国内的税费使得产品价格偏高;其次，很多人认为国内纺织品服装在环保方面有所欠缺，认为国外的相关标准更加严格、安全。当然，也有人觉得国内纺织品服装在时尚性方面还不够成熟。”

其实国内不少纺织品的质量完全不输于甚至超过国外产品，但就整个市场的产品而言，这些高端产品的份额较少，导致我国纺织品的平均质量水平不高，给人留下“中国制造”较为粗糙的印象。

不过，也有人表达了不同观点，认为消费力“流失”的根源与国内市场环境存在缺陷有关。特别是“中国制造”缺少竞争力和定价权，不少企业都是不赚钱甚至贴钱在接出口订单，结果出口退税成了他们赚取微薄利润的依靠。同时，这部分企业对构建成熟的国内消费市场并不关心。

商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对消费外逃的原因从政策以及经济因素方面给予了更多解读，她认为，导致消费外流的主要原因有三个：首先是在税费上有比较高的税率差；二是国内的流通模式，比如代理制的层层加价导致流通成本过高；三是国外品牌商对华的歧视性定价政策。

“我们差的不是技术和品质，而是缺乏品牌创新意识和设计人才。”她同时指出，消费外流确实存在一些“外国月亮圆”的心理，但也不可否认，中国的产品一直给人“价格低廉、质量较差”的印象，特别是还有一小部分企业，其对外单和内销市场产品从生产原料到最后生产成品的检验均执行双重标准，失信于国内消费者;另一方面，国内没有形成完善的产品质量标准，部分产品的检测标准不如国外严格，导致我国的产品质量有好有坏，难以满足大众对高质量稳定性的诉求。

消费“回归”需拓渠道

当前，我国经济正在调整结构，转变方式，增长动力正在由传统的投资、出口拉动向消费拉动转变，当务之急是扩大内需。专家指出，在这种背景下，政府要挖掘、调整、引导居民的消费需求，要采取多种措施让外流了的“肥水”从海外回流。

首先，要深化经济结构调整，加大研发投入、鼓励创新，尽快使“中国制造”升级为“中国智造”，让中国智造向世界经济产业链的中高端移动，切实提高产品对国内外消费者的吸引力。

其次，要加强流通体制改革。造成国内外商品价格差的一个很重要原因，就是我国商品流通环节过多，加价过多，最终将高昂的流通成本反映到商品价格上，导致缺乏竞争力。因此，政府应该引导企业建立厂商直营模式，对内加强自身品牌与商业模式建设，对外团结联手，与外资品牌的高级代理商乃至品牌商直接谈判，从而尽量减少代理层级和流通成本。